新华网天津频道５月１１日电　“这件衣服是高科技面料的。”“这款手机外壳是全金属的！”“这款电脑采用镁铝合金材质配钢琴漆”“这件内衣用的是有机纤维！”……相信很多消费者都听到或看到过商家类似的宣传，本来平淡无奇的面料、材质，被赋予了新的概念后显得颇为高档，同时身价陡增。消费者为这些表面的光鲜付出高额费用后，究竟又得到了多少真正的实惠呢？

    材质噱头方兴未艾

    在新功能、新款式以及价格战等宣传噱头都显过时的时候，关于面料或外壳材质的噱头又逐渐成为了众商家宣传炒作的新亮点。很多消费者也发现，现在市场上诸如“钛纤维”、“竹纤维”、“镁铝合金”、“不锈钢拉丝”、“有机棉”等概念层出不穷，商家把这些带有高科技概念的材质，作为商品的最大卖点，并以此提升商品的档次，进而卖高价。以某户外品牌的一款登山服为例，就采用了含有“钛纤维”的科技面料，再配合其他科技，能够实现防水、防风、防晒的效果，但是价格也比较高，达到3000多元；再如一款时髦的新款手机，商家同样以“铝合金外壳”作卖点，突出手机的高档次。记者在采访中发现，现在市场上主打外观材质概念的产品确实不少，包括时装、鞋帽、数码家电产品以及其他生活用品等，都有类似的现象。

    实际价值值得商榷

    是否真的如商家宣传的那样，只要商品的面料材质有特色，商品本身就高档呢？记者通过采访了解到，很多产品亮丽光鲜的外表给消费者带来的实际价值，也就仅限于外表而已。以某品牌一款采用了金属外壳材料的MP3播放机为例，就是由于外壳材质的不同，价格也比同类商品高出50%，但技术人员接受采访时告诉记者，这类产品采用金属外壳，实际上对产品性能没有什么帮助，而一些商家所宣传的金属外壳加速散热、增加强度等概念，对这么小体积的产品来说，基本上是没有必要的，而且MP3不论播放时还是充电时，都不会产生太高的热量，普通塑料材质散热不成问题。再如消费者李先生的一款带有“钢琴漆”的笔记本电脑，由于外观时髦，价格比同配置的机型高出数百元，但没过多久原本漂亮的“钢琴漆”就开始脱落，现在的电脑一点也找不到当初“高档”的感觉。

    消费还需求真务实

    事实上，商品的外观材质在很大程度上也与花色、款式类似，只是商品的一个外在特征，当然越光鲜、越时尚、越漂亮也就越讨人喜欢，但是如果被刻意地赋予某种属性甚至被作为档次的象征，再附加上高高在上的身价，就显得不太妥当了。记者采访的多位从事市场营销研究的学术界人士表示，在外观材质上做文章，是商家增加产品附加值的一种手段，而且与增加功能、提升内在性能相比，外观上的升级是一种利润回报比较丰厚的选择。因此对消费者来说，如果以实用价值和物美价廉为消费诉求，那么选购商品时就大可不必被商家“牵着鼻子走”。如果预算充足，可以买更高档的产品，则不妨把钱花在更实用的功能或节能、舒适等卖点上。毕竟从目前的市场来看，光鲜亮丽的外表与商品内在的高档次、高质量还不能完全画上等号。（完）（记者 翟维鹭）